中国母婴电商产业发展现状、驱动因素及政策环境分析

母婴产业是从人群年龄角度划分出的一个跨行业、跨部门的综合产业群，是满足孕产妇及0~14岁阶段婴童用户的衣、食、住、行、用、娱等需求形成的一个消费产业体系。母婴用品是指为孕产期女性与0-3岁婴儿这两类特殊相关联群体提供的专业健康产品。

发展历程

2000年-2007年红孩子、宝宝树等首批母婴电商开始涌现，随着淘宝等电商的迅速崛起，母婴电商站在互联网购物的风口，在2010年之后爆发式增长，产品品牌化顺应新零售，线上线下融合发展。至今，母婴电商行业已日趋成熟。

市场规模分析

2023年，中国母婴行业市场规模已突破4万亿元大关‌，并且预计未来将继续以大约7%的年增长率稳健前行‌。具体到母婴电商行业，2022年中国母婴电商市场规模为12155亿元，较上年增长10.5%‌。此外，2023年全球母婴护理用品市场规模为1859亿美元，预计到2030年将达到3084亿美元，复合年增长率为8%‌。

行业驱动因素分析

消费升级和多元化需求‌：当代女性在生育问题上经过深思熟虑，备孕、怀孕、生产和育儿过程都围绕科学化和精细化展开。消费的多元化和升级驱动了母婴消费的增长，有效抵消了人口下降的影响‌。

‌政策支持‌：政府对母婴行业的政策支持也是重要驱动因素之一。随着行业政策的不断完善，社会推动张力不断加大，各地纷纷落地切实可行的政策，如提升婴幼儿的照护服务、提高儿童健康水平、落实母婴权益保障等，这些都推动了高质量母婴服务和产品需求的增长‌。

‌线上消费习惯的改变‌：移动互联网的发展和消费者消费习惯的改变，加之新冠疫情的影响，使得母婴人群逐渐向线上消费转移。90后、95后年轻一代步入父母角色后，他们的消费习惯从线下转向线上，进一步推动了母婴电商的发展‌。

‌科学育儿理念的普及‌：家庭育儿理念逐渐从传统的粗放型育儿向科学育儿、精细育儿转变。这种转变推动了母婴行业朝专业化、精细化、精品化方向发展，市场机遇与挑战并存‌。

‌市场竞争和品牌创新‌：母婴电商市场竞争激烈，但仍有创新品类、品牌和产品线在市场中脱颖而出。品牌通过不断创新和打造差异来吸引消费者，特别是在孕产妇市场，品牌数量相对较少，但市场增速较快，为中小品牌和新兴品牌提供了较大的发展潜力‌。

我国近几年新生儿出生情况‌

近年来，我国新生儿出生率持续下降。2023年，全国出生人口为902万人，出生率为6.39‰‌。2022年，全国出生人口为956万人，出生率为6.77‰‌。自2017年以来，出生人口从1765万人减少到2023年的902万人，6年间减少了863万人‌。2024年上半年，全国出生人口仅为433万人，预计全年出生人口可能进一步下滑，可能不超过800万‌。

母婴行业正处于“大变革”时期，市场状况“外疲内卷”，转型升级成为每个企业的发展战略核心‌。尽管出生率下降，但母婴市场规模仍保持万亿级别并持续增长。2023年，我国母婴市场规模达到40505亿元，同比增长7.86%‌。母婴商品消费中，服装鞋帽、奶粉和纸尿裤是消费占比最大的品类‌。

行业重点企业分析

母婴电商行业的重点企业包括孩子王、爱婴室等。‌

孩子王

孩子王是一家主要从事母婴商品零售及增值服务的公司，运用互联网和大数据技术，提供基于顾客关系经营的创新型亲子家庭全渠道服务。公司集线上、线下两个服务平台，连锁门店、电子商务、社群分享三大销售渠道于一体。孩子王的母婴产品品类齐全，主要包括食品、衣物品、易耗品和耐用品四大门类，其中奶粉、纸尿裤、洗护用品及零食辅食品类的销售收入占比较高‌。孩子王在2024年上半年实现了营业收入45.20亿元，同比增长8.68%；扣非归母净利润为6004.55万元，同比增长36.24%；经营活动产生的现金流量净额达8.44亿元，同比增长240.67%‌‌。

爱婴室

爱婴室也是母婴电商行业的领先企业之一，主要产品包括推车等。尽管具体数据未详细列出，但其在母婴电商领域也有显著表现‌。

政策环境

近年来法律法规及产业政策的出台和实施，为行业发展发展提供了良好的政策环境并推动行业发展，母婴商品属于群众基础消费，受三孩生育政策、“扩大内需”、“释放消费潜力”等政策支持发展，市场规模稳步增长。

《关于进一步释放消费潜力、促进消费持续恢复的意见》综合施策释放消费潜力，促进消费持续恢复;深入落实扶持制造业、小微企业和个体工商户的减税退税降费政策;加快线上线下消费有机融合，扩大升级信息消费;积极推进实物消费提质升级;充分挖掘县乡消费潜力;增加就业收入提高消费能力。

《扩大内需战略规划纲要(2022-2035年)》全面促进消费，加快消费提质升级，持续提升传统消费，提高吃穿等基本消费品质;加快培育新型消费，支持线上线下商品消费融合发展，加快传统线下业务数字化改造和转型升级，健全新型消费领域技术和服务标准体系，依法规范平台经济发展。

《关于印发“十四五”国民健康规划的通知》实施母乳喂养促进行动，开展婴幼儿养育专业指导，加强婴幼儿辅食添加指导，实施学龄前儿童营养改善计划，降低儿童贫血患病率和生长迟缓率。

《婴幼儿配方乳粉产品配方注册管理办法》明确需要开展现场核查的情形和要求，并强调现场核查需抽取动态生产的样品进行检验:明确禁止变相分装和8种不予注册的情形:明确产品名称中有动物性来源字样的，其生乳、乳粉、乳清粉等到蛋白来源应当全部来自该物种，并进一步细化标签中禁止含有的内容:鼓励企业集团研发，对企业集团设有独立研发机构的，允许控股子公司共享集团部分研发能力:落实企业主体责任，经企业集团充分评估后，集团母公司及其控股子公司间均可配方调用。

母婴电商行业发展趋势

‌个性化与定制化消费崛起‌：随着大数据和人工智能技术的发展，品牌商可以更精确地把握消费者需求，提供定制化的产品和服务‌。

‌可持续发展成为新风口‌：环保和可持续发展理念的传播使得消费者更倾向于选择绿色、环保的母婴产品‌。

‌科学育儿理念普及‌：新一代父母更加注重科学育儿，追求育儿的轻松高效‌。