未来3—5年全球体育市场平均增长率约为7.3%，较去年6.6%有所上升

11月20日，普华永道发布《普华永道全球体育行业调研（第八期）中国报告》。报告显示，全球受访者对体育市场增长前景均持乐观态度，未来3—5年全球体育市场平均增长率约为7.3%，较去年6.6%有所上升。中国受访者预期未来3—5年中国体育市场平均增长率为6.1%，高于上一年的5.2%。

普华永道中国体育行业主管合伙人周星表示，在一系列利好政策的强力推动及全民健康热潮的烘托下，中国体育行业在2024年顺利达成新一轮蓬勃发展态势。年度调研显示，体育行业高管对未来产业链各环节的快速发展均持积极乐观的看法。特别是女性体育运动的增长，ESG议题及机构投资者的作用成为中国体育产业发展的关键助力。

普华永道中国体育行业合伙人刘翰林指出，人工智能作为一项革命性技术，正在改变我们生活的方方面面，虚拟体育的崛起也受益于这项技术的应用。虚拟体育以其独特的交互性与趣味性，成功吸引了众多传统体育的爱好者，成为“体育革命”的前沿。随着技术的进步、装备的升级和普及程度的不断提高，虚拟体育将不仅开辟更多全新竞技场景，还将为玩家、卖家等利益相关者创造更多新奇体验和全新盈利模式。

中体建国集团董事长吴永生表示，开发和利用体育基础设施对贯彻重大赛事ESG理念至关重要，重点在于运营模式创新。应开展多元化合作，鼓励政企社共营体育场馆，分担风险与收益；实行专业化管理，提升运营效率和服务质量；开展市场化运作，灵活调整活动安排和场地租赁；打造品牌特色赛事，形成品牌效应；并进行智能化改造，提升服务，收集观众数据，为未来赛事策划和市场推广提供决策支持，从而提高场馆利用率和观赛体验。