美容护肤行业市场规模、产业链、竞争格局及未来趋势分析

美容护肤行业属于化妆品大类，指通过涂擦、喷洒等方式施用于人体表面（皮肤、毛发等），以清洁、保护、美化、修饰为目的的日用化学工业产品，核心涵盖‌护肤品‌（占比60.5%）、‌彩妆‌（21.3%）及‌洗护用品‌（15%）三大类。其中护肤品主导市场，包括脸部护理（面霜、精华等）、身体护理及功效型产品（美白、抗衰等）。

行业市场规模及现状分析

2024年中国美容行业总体市场规模达7850亿元，同比增长16.3%，2025年预计突破9000亿元。生活美容服务市场规模约4200亿元，医疗美容市场规模约2350亿元，仪器及产品零售约1300亿元。‌

未来，美容护肤行业市场规模持续扩大，2025年预计突破9000亿元，其中生活美容服务、医疗美容及关联产业呈现快速增长态势。‌

行业产业链分析

上游环节

主要涉及原料研发与生产，包括活性物（如重组胶原蛋白、植物提取物）、保湿剂、油脂等原材料的研发和生产。代表性企业如华熙生物（玻尿酸原料全球市占率47%）、巨子生物（重组胶原蛋白产能占全国60%）。‌

中游环节

涵盖制造与品牌运营。品牌商通过大单品策略和渠道创新抢占市场，代工厂则提供柔性生产服务。例如珀莱雅通过双抗精华等产品实现增长，敷尔佳通过医美敷料拓展功能性护肤品市场。‌

下游环节

包括销售渠道，主要有医院、药店、商超、美容院及电商等。头部企业如植物医生2024年门店达4328家，同时布局京东、天猫等主流电商平台，实现线上线下协同发展。‌

行业竞争格局及重点企业分析

美容护肤行业竞争格局呈现国际品牌占据主导、国货品牌快速崛起的态势，重点企业包括欧莱雅、雅诗兰黛、宝洁等国际巨头，以及贝泰妮（薇诺娜）、敷尔佳等国货代表。‌

国际品牌主导‌：2023年护肤品市场CR10约50.3%，欧莱雅、雅诗兰黛、宝洁分别以18.1%、7.4%、4.9%的市占率位列前三，国际品牌在技术研发和市场份额上占据优势。‌

‌国货品牌崛起‌：国产功能性护肤品市场份额快速增长，贝泰妮（薇诺娜）以19.5%市占率领先行业，敷尔佳通过医美产品拓展实现快速崛起。2025年数据显示，功能性护肤品行业CR5达50.4%，国产品牌占比显著提升。‌

贝泰妮‌：专注敏感性肌肤护理，通过“械字号”与“妆字号”组合覆盖院线、药店及线上渠道，2024年营收达5.97亿元，同比增长22.89%。‌

‌敷尔佳‌：以医用敷料为基础扩展至精华、乳液等多剂型产品，凭借医美修护领域积累口碑。‌

‌绽妍生物‌：通过医研共创和临床数据支撑产品开发，覆盖院线、药店及线上平台，2024年营收增长22.89%。‌

行业发展趋势与发展方向分析

‌科技融合‌：

AI定制配方+智能检测设备普及；

合成生物技术推动原料创新（如重组胶原蛋白）。

‌绿色美容‌："纯净美妆"（CleanBeauty）需求上升，环保包装占比提高。

‌渠道深度整合‌：

抖音自播占比需提至50%+，降低达人依赖；

私域运营提升复购（目标ARPU+30%）。

‌全球化布局‌：

本土品牌出海加速（东南亚为重点市场）；

        国际品牌加码中国研发（如欧莱雅上海研发中心）。