我国卫浴行业八大发展趋势及前景分析

改革开放以来，我国经济不断发展，2012 年以来， GDP 的增速虽然放缓，但也保持了 6.90%以上的较快增速。人民生活水平不断在提高，城镇化加速推进，居民可支配收入不断提高。 中国占全球陶瓷卫浴产值的37%以上，是全球最大的陶瓷卫浴市场之一。人均开支低迷，不足百元。2014年，中国人均购买卫浴产品的开支约为62.8元人民币，仅相当于美国的33.8%。浴室作为居家空间中不可缺少的一部分，越来越受到消费者的重视。

行业发展趋势分析

1、刚需成为市场主流消费

房地产的黄金时代已经过去，在新的房地产市场格局下，刚需是拉动卫浴行业的最主要因素，在刚需时代，消费者的装修也变得更为的挑剔。从第一套住房装修，到改善型装修，这些都将成为2016年主要的消费市场。

2、精细化

卫浴企业的竞争很大程度上取决于产品的竞争，在产品高度同质化情况下，竞争就只能在细节上展现出来。细节影响品质，细节体现品位，细节显示差异，细节决定成败。细节的宝贵价值在于创造性，能够做到独一无二，在产品的竞争上就能立于不败之地。几乎所有的卫浴品牌都意识到了精细化的重要意义，区别在于能否真正做到精细化。

3、高端奢华

风云再起把陶瓷卫浴当成奢侈品来经营，已经不是故事，“七星级奢华建材”、“奢瓷主义精英生活”，无不是为高端陶瓷卫浴赋以奢华的品位。

伴随财富群体快速增长、物质极大丰富、文化艺术兴旺的环境，高端陶瓷卫浴品牌出来打造高端形象，甚至把自己的某些产品定位为“奢侈品”，这是市场细分后走精准营销的行业格局变化表现，也是一件非常有价值的事情。

4、资本整合时代即将来临

面对卫浴行业这块大蛋糕，越来越多的资本大鳄开始审视并且进入这个行业，同时，卫浴企业的资本化运作的动作也在加快。借助资本的力量，快速将企业做大做强，已成为卫浴等家居建材行业的普遍共识。

5、艺术设计

过去冷冰冰的卫浴间看来愈发不符合现代人的审美了。外媒认为一些手工的艺术小作物会愈发受欢迎，例如：手工浴缸垫、手工皂、定制淋浴帘等等。随着现代人个人意识的增强以及生活水平的提高，对卫浴间的追求已不再停留在功能性上，而是希望能把浴室打造成一个休息和思考的场所。

6、整体卫浴

在整体家居的概念炒作下，越来越多的企业开始进入整体家居行业，作为一个全新的业态组合，有很多的企业从陌生逐渐走向熟悉。也有很多的消费者开始熟悉和接受这种商业模式。在这样的市场培养下，整体卫浴将走向一个快车道。

7、绿色植被

以“绿色”为主题的卫浴间似乎是21世纪各个行业的流线趋势，16年这个趋势亦将延续。绿色植被、绿色墙面来主宰浴室的主流风格，想想这样的浴室该有多酷啊。

8、品牌化

现在人们的消费观念正在有量慢慢的转向质的消费，当前卫浴产品的消费已经进入了品牌时代。们对卫浴的要求不再是单纯的功能要求，更是上升到装饰美观、彰现个性的层次。消费者对卫浴产品的认知越来越深入，更多的消费者将树立卫浴消费的品牌观念，更加注重卫浴的美观性与艺术性。随着竞争日益加剧，卫浴企业会越来越注重包装，由产品竞争演变成品牌竞争。那些品牌形象差、技术及资金实力有限的卫浴企业，将在竞争中愈发处于劣势地位。