2023年内衣市场规模分析
产业趋势 2023-10-26 06:29:52 中金普华产业研究院
内衣是指贴身穿着的衣物，包括文胸、内裤、保暖衣、家居服、睡衣、袜子等。内衣行业是服装业的一个重要组成部分，也是一个与人们生活品质密切相关的行业。随着社会经济的发展和消费水平的提高，人们对内衣的需求和品味也在不断变化，内衣市场呈现出多样化、个性化、舒适化、时尚化等特征。本文将对2023年内衣市场的规模、结构、趋势和竞争进行分析。
根据艾媒咨询的数据，2021年中国内衣市场规模为2115亿元，预计2027年可达2734亿元，年均复合增长率为4.2%。全球内衣市场规模则由2021年的744.76亿美元增长至2026年的941.05亿美元，年均复合增长率为4.8%。可以看出，中国内衣市场规模占全球市场的比重在逐年提高，预计到2027年将超过美国成为全球最大的内衣市场。
中国内衣市场的结构主要由女性内衣和男性内衣两大部分组成，其中女性内衣占据了绝大部分份额。根据中金普华产业研究院的报告，2022年中国女性内衣市场规模可达1436亿元，占整个内衣市场的67.9%。女性内衣市场又可以细分为有钢圈、软钢圈和无钢圈等品类，其中无钢圈品类以其舒适度和健康度受到越来越多消费者的青睐，预计到2028年将占据女性内衣市场的50%以上。
中国内衣市场的趋势主要体现在以下几个方面：
- 消费者对内衣的需求从单纯的功能性转向更多的审美性和情感性，对内衣的外观、风格、色彩等有更高的要求。
- 消费者对内衣的品质和舒适度也越来越重视，对内衣的材质、工艺、尺码等有更严格的标准。
- 消费者对内衣的购买渠道也有所变化，线上购买渠道更受青睐，尤其是无尺码或通杯尺码等品类，更加便于消费者在线上进行选购和决策。
- 消费者对内衣的消费频率也有所提高，不再局限于季节或节日等特定时期，而是随着心情和需求随时更新换代。
中国内衣市场的竞争主要表现在以下几个方面：
- 品牌竞争：传统品牌如南极人、猫人、恒源祥等依靠其品牌知名度和渠道优势占据较大市场份额，但增长乏力；新兴品牌如Ubras、蕉内、有棵树等凭借其创新产品和营销策略迅速崛起，成为资本关注的焦点。
- 产品竞争：各品牌在产品设计上不断创新，以满足消费者不同的需求和喜好，例如bralette、睡眠内衣、运动内衣等新兴品类，以及无痕内衣、大胸内衣、无尺码内衣等细分品类。
- 渠道竞争：各品牌在渠道布局上也有所差异，传统品牌主要依赖线下实体店和电商平台，新兴品牌则更多利用社交媒体和自有网站进行推广和销售，形成了线上线下相互融合的渠道模式。
综上所述，2023年内衣市场将呈现出规模增长、结构优化、趋势多元、竞争激烈的特点，内衣行业也将迎来新的发展机遇和挑战。
根据艾媒咨询的数据，2021年中国内衣市场规模为2115亿元，预计2027年可达2734亿元，年均复合增长率为4.2%。全球内衣市场规模则由2021年的744.76亿美元增长至2026年的941.05亿美元，年均复合增长率为4.8%。可以看出，中国内衣市场规模占全球市场的比重在逐年提高，预计到2027年将超过美国成为全球最大的内衣市场。
中国内衣市场的结构主要由女性内衣和男性内衣两大部分组成，其中女性内衣占据了绝大部分份额。根据中金普华产业研究院的报告，2022年中国女性内衣市场规模可达1436亿元，占整个内衣市场的67.9%。女性内衣市场又可以细分为有钢圈、软钢圈和无钢圈等品类，其中无钢圈品类以其舒适度和健康度受到越来越多消费者的青睐，预计到2028年将占据女性内衣市场的50%以上。
中国内衣市场的趋势主要体现在以下几个方面：
- 消费者对内衣的需求从单纯的功能性转向更多的审美性和情感性，对内衣的外观、风格、色彩等有更高的要求。
- 消费者对内衣的品质和舒适度也越来越重视，对内衣的材质、工艺、尺码等有更严格的标准。
- 消费者对内衣的购买渠道也有所变化，线上购买渠道更受青睐，尤其是无尺码或通杯尺码等品类，更加便于消费者在线上进行选购和决策。
- 消费者对内衣的消费频率也有所提高，不再局限于季节或节日等特定时期，而是随着心情和需求随时更新换代。
中国内衣市场的竞争主要表现在以下几个方面：
- 品牌竞争：传统品牌如南极人、猫人、恒源祥等依靠其品牌知名度和渠道优势占据较大市场份额，但增长乏力；新兴品牌如Ubras、蕉内、有棵树等凭借其创新产品和营销策略迅速崛起，成为资本关注的焦点。
- 产品竞争：各品牌在产品设计上不断创新，以满足消费者不同的需求和喜好，例如bralette、睡眠内衣、运动内衣等新兴品类，以及无痕内衣、大胸内衣、无尺码内衣等细分品类。
- 渠道竞争：各品牌在渠道布局上也有所差异，传统品牌主要依赖线下实体店和电商平台，新兴品牌则更多利用社交媒体和自有网站进行推广和销售，形成了线上线下相互融合的渠道模式。
综上所述，2023年内衣市场将呈现出规模增长、结构优化、趋势多元、竞争激烈的特点，内衣行业也将迎来新的发展机遇和挑战。
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