滚筒、大容量、变频、智能,是目前洗衣机行业升级的四大方向
“中国洗衣机行业已经进入了发展成熟期,行业驱动力从传统的规模扩张逐渐过渡到以产品结构升级为主。”中国家用电器协会副理事长徐东生在近日中国家电网主办的2018中国洗衣机·干衣机行业高峰论坛上指出,2018年以来,受宏观经济形势稳中有变、新增消费需求不旺等因素影响,整个家电市场明显承压,洗衣机市场增速有所放缓,不过依然保持着平稳发展势头。
国家信息中心数据显示,2018年1~8月国内洗衣机销售量为2455万台,同比增长2.7%,销售额为491亿元,同比增长8.05%。在洗衣机市场持续发展中,品质生活需求催生的消费升级大潮为整个行业提供了信心支撑。在此背景下,企业紧抓健康洗护需求不断推动技术创新、营销和渠道变革,并持续对新兴细分品类和洗护生态进行探索,为整个行业的发展注入了新动能。
从品牌来看,国内洗衣机市场可划分为高端、中高端、中端、中低端四层次,市场覆盖范围较全面。其中,高端市场主要被外资品牌西门子、三星等占据。海尔、小天鹅等内资品牌则占据中高端市场;同时,随着内资品牌在科技创新方面投入巨资,自主研发成效显著,逐步进入高端市场。
目前,洗衣机市场需求已经逐步从“洗得干净”向“洗得健康”“洗得舒适”等方向转变。面对不断释放的需求变量,企业的产品创新热情不断高涨。
事实上,除了企业层面的努力之外,国家标准的修订和完善为健康洗护体验的提升提供了明确指引。10月1日,修订完成的洗衣机新国标GB/T4288-2018《家用和类似用途电动洗衣机》正式实施。
据悉,该标准修订的中心思想是以“洗衣机洗涤筒(桶)有效容积”作为试验基础,以此客观评价“洗净性能”“漂洗性能”及“磨损性能”三项核心指标,进一步提高对资源消耗(能耗、水耗)的限值要求,增加了关机/待机功率、年度耗电量这两项测量方法,可以更全面地评价洗衣机产品的耗电量。羊毛织物洗涤性能、振动性能以及主要性能的分等分级为高端洗衣机产品研发与评价指明方向。
专家表示,经过近40年的快速发展,中国洗衣机行业已逐步进入“下半场”,产销规模趋于平稳,更新换代和结构升级已成为行业发展的主旋律。整体市场规模不会发生较大变化,基本保持平稳增长态势,预计增幅在3%~5%左右。产品结构进一步调整,大容量、高端、健康产品比例进一步提升,一些细分市场的产品,如健康、迷你等仍有发展空间。随着整体产品结构的进一步调整,平均价格水平将会保持一定水平增长。在整体环境复杂多变的影响下,品牌竞争将会进一步激烈,品牌淘汰的可能性将会有所提升,品牌集中度还会保持高位集中态势。四级、五级市场将会保持较高增长幅度,渠道下沉和渠道管控能力将成为品牌竞争的重要内容。
滚筒、大容量、变频、智能,是目前洗衣机行业升级的四大方向,中怡康白电事业部总经理魏军魏军指出:“家电业有句流行语——‘没有风冷你便丢掉冰箱行业,没有滚筒你便丢掉洗衣机行业’。近两年,围绕这四大方向,企业产品快速规划、升级、迭代。
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