电商大数据：城镇居民人均衣着支出比1978年增长40.6倍，农村居民人均衣着支出增长40.5倍

电商大数据真实记录下近年来人们衣食住行等方面的消费变化。昨日，京东发布数据，走俏的羊绒衫和进口海鲜，越来越大的电视屏幕，爆炸式增长的出境游……改革开放40年，品质化消费、升级型消费已成常态。

1978年，全国居民人均可支配收入为171元，到2017年达到25974元，扣除物价因素实际增长22.8倍。人们的衣、食、住、行也从凭票供应、紧缺匮乏、刚需消费，跨入了品质消费的时代。

如今穿暖穿新衣早已不是问题，人们在衣着上的选择大大丰富、消费大大提升。国家统计局数字显示，2017年，国内城镇居民人均衣着支出1758元，比1978年增长40.6倍，年均增长10%。

而京东大数据显示，从材质到设计感、国际大牌到小众设计师，人们的穿着越来越追求美感和注重品位。京东上服装相关商品2018年销售额比2013年增长26倍，相关商品数量(SKU)增长20倍。

相比男女装外衣，近年来羊绒衫和女士内衣的销量增幅更加明显，京东大数据显示，2018年羊绒衫销量相比2013年增长了13.6倍，女士内衣销量增长9.4倍，超过男女装外衣的销量增速。消费者对品质和体验更加关注，穿着更加看重舒适健康。

服装是一个时代变迁的重要符号。40年前，车城十堰的街头满是黑、褐、蓝色“制服”，工厂里统一发放的工作服可以穿上好多年，成千上万人穿着同一款服装，年复一年一个样式。

从上世纪八十年代到如今，从一衣多季到一季多衣，从蓝黑到多彩，从中山装到喇叭裤、牛仔裤，到后来潮流按月更新、稍纵即逝，再到现在的个性化原则，改革开放40年来，车城人生活水平的提高可以透过衣着的变化来找到最直观的答案。

改革开放初期，居民对衣着的需求较为简单，主要是保暖御寒，显著特点是“一衣多季”、“自制或裁缝做衣”，农村居民尤为明显。1978年，农村居民人均购买的棉布、化纤布、呢绒和绸缎合计为18.3尺，人均购买棉花0.4千克，人均购买毛线及毛线衣裤仅有0.02千克，人均购买胶鞋、球鞋和皮鞋仅有0.3双。

改革开放以来，城乡居民的衣着需求发生了三个转变，即从“保暖御寒”向“美观舒适”转变，从“一衣多季”向“一季多衣”转变，从“做衣”向“购衣”转变。居民穿着更加注重服装的质地、款式和色彩的搭配，名牌化、时装化和个性化成为人们的共同追求，衣着消费支出大幅增长。2017年，城镇居民人均衣着支出1758元，比1978年增长40.6倍，年均增长10.0%;农村居民人均衣着支出612元，比1978年增长40.5倍，年均增长10.0%。