2018年中国彩电市场零售量规模为4774万台，彩电整机出口9732万台 

中国电子视像行业协会副秘书长彭健锋17日表示，2018年中国彩电市场零售量规模为4774万台，同比仅微增0.5%。但在国际贸易摩擦的背景下，彩电整机出口9732万台，同比增长高达21%。

彭健锋是在当天召开的“中国智能显示与创新应用产业大会”上做出上述介绍的。

中国电子视像行业协会副秘书长彭健锋对2018年彩电行业的运行情况进行了梳理。他指出，OTT(主要为视频广告)是电视厂商盈利的一个重要来源和补充，预计2019年可运营的OTT电视达2.6亿台，2018年电视开机广告价值50亿元左右，2019年将在70-90亿元规模。而5G技术的到来，将更好的解决人与人、物与物之间的连接，助力IOT和物联网的发展。

“这两年彩电市场持续低迷，频繁的价格战和激烈的竞争环境，导致彩电产品同质、利润下滑。”奥维云网消费电子事业部总经理朱圆圆在会上说，从国内零售市场数据看，2018年中国彩电重点尺寸每月均价同比都在下降。

奥维云网统计显示，2018年我国生产彩电1.6亿台，占全球出货量的70%。尽管国内销量微增，但零售额同比反而下降8.6%，零售均价3121元，同比下降9%。

朱圆圆认为，2018年重点尺寸彩电的均价探底近年来新低，由此带来利润空间不断下降，企业运营压力加大。不过随着2019年发改委制定出台促进家电等热点产品消费等措施以及面板供应宽松带来的成本下调，对于未来，朱圆圆认为彩电行业2019年市场还将呈现恢复性增长，预计零售量规模将达4851万台，同比上升1.6%;零售额1468亿元，同比下降1.5%。她指出，彩电行业现已进入内生发展周期，厂家应寻求技术创新、消费拉动、用户连接内生发展三个要素。

“4K、8K是电视的发展方向。”工信部电子信息司消费电子处处长曲晓杰说，这两年4K超高清电视机销量占比非常高，但4K内容还很少。为此，工信部等三部门联合制定4K产业发展行动计划，以完善相关产业体系。

“计划2022年4K超高清视频用户达到2亿。”曲晓杰说。

由前乐视网CEO梁军成立的新视家科技(北京)有限公司也在会上亮相。谈到如何构建基于大屏的家庭互联网智能交互入口时，梁军表示，智能电视发展到了新的高度，又遇到了发展瓶颈，突破方向有两个一是产品体验突破，二是新场景突破，我们要学会新的业务思考方式，将家庭多场景、互联网服务、智能硬件互联，迎接新挑战。